Progetto artistico attivo dal 2012 e curato da Xavier Pauwels, nato per sovvertire il linguaggio visivo della pubblicità nello spazio pubblico e privato. Nella prima fase occupava un piccolo edificio industriale a Saint-Gilles, con un pannello pubblicitario sopra la sala espositiva che permetteva agli artisti di rivolgersi sia al pubblico della galleria sia ai passanti. Dal 2018 è un progetto curatoriale nomade, senza sede fissa, che lavora con collezionisti, gallerie e istituzioni.
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